این شرکت داده‌هایی رو به دست آورده بود که می‌شد با استفاده از اون‌ها جهت‌گیری‌های سیاسی و عقیدتی آدم‌ها رو متوجه شد. مثلا می‌تونستن بگن که فلان شخص، لیبرال هست یا چپ‌گرا یا راست‌گرا و عقیده‌اش چقدر مذهبیه (با استفاده از تست‌های شخصیتی که این اطلاعات رو جمع‌آوری کرده بودن).
حالا با توجه به این داده‌ها می‌شد که برای اون اشخاص، تبلیغات یا اخبار کذب شخصی‌سازی شده فرستاد (مثلا توی صفحه فیسبوکشون نمایش داد) و اون اخبار روی روحیات اون آدم‌ها تاثیرات مشخصی داشتن. تکرار این کار باعث می‌شد که جهت‌گیری اون افراد به کاندیدای خاصی تغییر پیدا کنه و با احتمال بالایی به اون آدم رای بدن.