برو به محتوای اصلی

مهمترین آیتم‌های گزارش کمپین در فضای دیجیتال چیست؟

من کجام؟ اینجا کجاست؟

در جوابکو می‌تونید در مورد هر موضوعی سوال کنید، به سوالای بقیه جواب بدید و تجربتون رو به اشتراک بگذارید!

رسول زارع ، موسس سایت ساز سی فایو see5.ir

کمپین‌های دیجیتال چند دسته هستند و هرکدومش سنجه مخصوص به خودش رو دارن مثلا تبلیغات کلیکی که شامل بنری و نیتیو و اچ‌تی‌ام‌ال میشه، مهمترین سنجه برای اثربخش بودنشون، نرخ تبدیل converstion rate هستش.

شما با اجرای کمپین‌های تبلیغاتی در مدیوم‌ها و سورس کانال‌های مختلف میتونید اثر‌گذاری هر کدومش رو بصورت مجزا بررسی کنید. بهترین ابزار برای آنالیز کمپین گوگل آنالیتیکز هستش. تو آنالیتیکز میتونید گوئال (هدف) تعریف کنید، مثلا :

  1. ثبت نام یا عضویت
  2. پر کردن فرم تماس
  3. وارد کردن ایمیل یا شماره موبایل
  4. خرید محصول
  5. درخواست مشاوره
  6. حتی مشاهده یک ویدئو

موارد بالا میتونن اهداف کمپین باشن و بر‌ اساس همین اهداف هر کانالی که نرخ تبدیل بهتری داشت یا گوئال بیشتری رو انجام داده بود روش بیشتر سرمایه‌گذاری کنید.

به عنوان مثال، در حال حاضر شبکه‌های تبلیغاتی وجود داره که بهشون میگیم ادسنسور یا ادنتورک، اینا پلتفرم‌های تبلیغاتی هستند که بصورت یکجا بنر و تبلیغ شما رو در وب‌سایت‌های طرف قرارداشون نشون میدن. شما 3 تاکمپین تعریف میکنید در مثلا آژانس‌های ادنگاه، صباویژن و یکتانت بعد گوئال‌هاتون رو ست میکنید تا ببینید کدوم شبکه تبلیغاتی یا کدوم مجموعه وب‌سایتها بیشترین بازخورد یا نرخ تبدیل رو براتون میاره.

اما چندتا سنجه خیلی مهم دیگه تو اجرای کمپین‌های تبلیغاتی اهمیت داره شامل :

  1. ترافیک و کاربرانی که از طریق کمپین اومدن چقدر تو سایت شما موندن time on site
  2. نرخ خروجشون چقدر بوده
  3. چه تعداد صفحه رو باز کردن
  4. چند نفر تبدیل مورد نظر شما رو انجام دادن
  5. کدام کانال و وب سایت داره ترافیک فیک برای شما میفرسته

معمولا وقتی تو ادنتورک‌ها کمپین استارت میکنیم سایتهایی وجود دارند که ترافیک تقلبی وارد سایت شما میکنن و اگه بهشون توجه نکنید ظرف مدت کوتاهی بودجه شما رو مثل جارو برقی میخورن و هدر میدن و شما فکر میکنید محصول یا سایتتون مشکل داره اما مشکل از تقلبی بودن ترافیکه.

با بررسی چندتا تا پارامتر بعد از اجرای کمپین میتونید این سایتها رو پیدا کنید و سریع بلاکشون کنید تا بودجه‌تون بیخودی مصرف نشه.

طبیعی که اگر کمپین تون تبلیغات در شبکه های اجتماعی باشه و صفحه فرود پیج اینستاگرام خودتون باشه سنجه ها تغییر میکنن مثلا اونجا باید نرخ درگیری کاربران رو بررسی کنید، تعداد فالوورهای جدید، تعداد لایک آخرین پست، تعداد مشاهده لایو اینستا و ... یا اگر تو توئیتر کمپین رفتید، تعداد کامنت، لایک و ریتوئیت مهمه، در تلگرام تعداد سین، کلیک روی لینک و تعداد افزایش عضو باید بررسی بشه.

در نهایت بعد از اجرای یک دوره کمپین باید ROI (نرخ بازگشت سرمایه) رو محاسبه کنیم اگه مثبت بود هزینه و بودجه‌مون رو بیشتر کنیم اگه صفر یا منفی بود تو اجرای کمپین بازنگری جدی داشته باشیم.

موارد مهمی مثل سرعت وب سایت، بهینه بودن صفحه فرود، تبلیغ نویسی کاربردی، شناخت پرسونای مخاطب، تست های A | B بهینه سازی نرخ تبدیل، تست کانالهای مختلف تبلیغاتی، محاسبه نرخ جذب مشتری و تلاش برای کاهش اون ازجمله موارد مهم در طراحی کمپین های تبلیغاتی اثر بخش هستش.

شما برای ساخت صفحه فرود یا وب سایت خوب می تونید از سی فایو۱۲ استفاده کنید.

۸
حسن سیدی ، مدیر دیجیتال مارکتینگ

بستگی به هدف کمپین داره. اگه هدف از کمپین ورودی به سایت باشه طبیعتا تعداد کلیک‌ها مهمه و اگر افزایش فالوور باشه تعداد فالوور و...

۶

به طور کلی کمپین‌های تبلیغاتی به دو دسته تقسیم می‌شوند:

  • ایجاد ورودی
  • اکشن یا فعالیت

کمپین‌هایی که بر مبنای یک فعالیت (مثلا خرید محصول یا نصب یک اپ) هستند معمولا بیشتر به نتیجه ختم می‌شوند و هزینه بالاتری هم دارند. 

۴